【多地發布精品路線推動鄉村旅游升溫】鄉村旅游逐漸成為消費熱點，是很多人游玩的熱門選擇。

近日，農業農村部舉辦2023中國美麗鄉村休閑旅游行(春季)推介活動，聚焦“春觀花感受和美鄉村魅力”，現場發布56條春季精品線路。地方政府也動作頻頻，緊抓機遇，大力發展鄉村旅游產業。

(相關資料圖)

此外，鄉村旅游相關企業也在快速增長。有數據顯示，截至目前，我國鄉村旅游相關企業達49.4萬余家。其中，2022年新增注冊企業9.5萬余家，新增注冊企業增速24.7%。

多地出手，積極推進鄉村旅游發展

今年的中央一號文件明確提出，實施鄉村休閑旅游精品工程，推動鄉村民宿提質升級。政府工作報告指出，發展鄉村特色產業，拓寬農民增收致富渠道。

記者注意到，3月23日，農業農村部舉辦了2023中國美麗鄉村休閑旅游行(春季)推介活動，聚焦“春觀花感受和美鄉村魅力”，現場發布皖源潛山花海休閑之旅、福建上杭生態云上游等56條春季精品線路，以及190個精品景點。

此外，地方政府也動作頻頻。

3月20日，四川省舉行新聞發布會，會上提到將實施《天府度假鄉村實施導則》，引導各地推進鄉村旅游從觀光向觀光休閑度假并重轉型發展，加快培育鄉村度假型旅游業態和服務產品，打造獨具四川特色的鄉村“微度假”旅游目的地。

3月17日，2023寧波鄉村旅游季暨奉化水蜜桃文化節開幕，并發布推廣了全市鄉村旅游精品線路。據悉，3月至6月，寧波市34個重點旅游鄉鎮將舉辦運動休閑、田園采摘、鄉野尋味、美食盛宴、文化節慶等5大類活動，持續帶熱鄉村休閑旅游市場，有效帶動農戶增收。

昌邑市近日以“鄉約美麗昌邑暢游濰水畫卷”為主題，借第十四屆山陽梨花節開幕之機，全面啟動2023年昌邑市鄉村旅游節系列活動。其中，4月至10月將相繼舉辦第十四屆山陽梨花節、第六屆桑葚采摘節、第三屆絲綢文化節、第六屆大陸梨棗節等9個鄉村文化節會，為鄉村旅游熱點持續加溫。

“鄉村在發展旅游業上具有自己獨特的資源優勢?！鄙綎|社會科學院農村發展研究所現代農業研究室主任許英梅在接受中國網財經采訪時表示，鄉村擁有豐富的自然資源和獨特的民風民俗、村落特色、生態植被，讓游客放松身心的同時，還可以感受傳統文化、民俗風情的獨特魅力。

來自北京的旅游愛好者木易(化名)對記者說：“優美的田園風光可以讓人逃離大城市的壓力，讓快節奏的生活在這一刻慢下來，更好去親近大自然，感受身邊的美好。”

宏村是湖北黃先生最愛的傳統村落之一。他告訴記者，自己是冬季去的宏村?！澳菚r候的宏村少了熙攘的人群，多了一份寧靜。清晨出村，可以看到枝頭上未化的雪和遠處的裊裊炊煙。”黃先生說，這里的慢生活很舒服，可以緩解精神焦慮，讓人在愜意中卸下煩惱與壓力。

快速發展，鄉村旅游相關企業超49萬家

近年來，我國鄉村旅游發展越來越紅火，鄉村旅游在經濟社會發展中的綜合效益不斷凸顯，成為鄉村振興的新力量。

“截至目前，全省有鄉村旅游景點1363處，其中國家A級旅游景區462處，全國鄉村旅游重點村鎮55個，省級320個，有天府旅游名鎮60個、名村60個，發展各類經營戶5.3萬余戶，上百萬群眾從鄉村旅游中得到受益?！彼拇ㄊ∥幕吐糜螐d副廳長游勇近日表示。

寧波市發布數據顯示，2022年，全市鄉村旅游累計接待游客1255萬人次，同比增長8.72%，實現旅游經營總收入77.57億元，同比增長4.95%，帶動農村就業人員7萬余人，占全市農村從業人員約19%。

鄉村旅游相關企業也在快速增長。

天眼查數據顯示，截至目前，鄉村旅游相關企業49.4萬余家，其中，2022年新增注冊企業9.5萬余家，新增注冊企業增速24.7%；從近三年(2020-2022年)鄉村旅游相關企業新增注冊企業增速來看，3年增速均超24%，增速較快；從地域分布來看，四川以4萬余家位列區域首位；山東、湖北分列二、三位，分別擁有3.4萬余家以及3.1萬余家。

許英梅表示，鄉村旅游將生產要素在產業之間與產業內部進行合理配置，打破傳統一二三產業的邊界，打造覆蓋全區域、全品類的涉農新產業、新業態、新商業模式，有效提高鄉村自然資源利用效率，提升鄉村自然資源附加文化價值、社會價值，實現鄉村自然資源經濟價值的最大化，為高水平推動鄉村全面振興提供路徑。

“千篇一律”，同質化問題待解

不過，在鄉村旅游持續走熱、亮點頻現的同時，也存在著同質化、千篇一律的現象。如何打造差異化旅游品牌，更好帶動當地經濟的發展，仍是需要解決的問題。

“我去過很多古鎮、古街，但真正能給我留下深刻印象的并不多。”木易說，隨處可見的鐵板魷魚、炸臭豆腐、糖葫蘆、老酸奶，還有千篇一律的小商品，就像是在復制粘貼。

不少網友也有同感。有網友吐槽表示：“哪里是什么古鎮？都是打著古鎮招牌的流水線產品，甚至連價格都是全國統一?！?/p>

“鄉村旅游在‘井噴式’發展擴張過程中，不可避免地會出現發展模式單一、發展能力不足、服務質量差、輻射帶動能力弱等一系列問題。”許英梅表示，這些問題的出現與鄉村旅游規劃缺位、產業融合度低、管理經營比較粗放等脫不開關系。

許英梅分析，鄉村旅游資源雖比較豐富，但目前鄉村旅游設計的產品在形式與內容上還比較單一，主要以觀光和農家樂為主，即使有瓜果采摘等活動，相對來說也比較單一，缺少對地域特色和歷史文化的挖掘，致使游客停留時間較短。

“因此，在進行鄉村旅游開發時，體現當地特色十分重要。”她建議，可以通過設計多樣化以及綜合化的旅游項目，通過特色菜式、民俗服裝、地域特色裝修、別樣出行方式等多方面增加鄉村旅游業的吸引力，進一步拉動消費者對鄉村旅游及相關延伸產業的需求，加快鄉村旅游業的發展。

人才匱乏也是當前鄉村旅游發展的一大限制。

許英梅表示，鄉村旅游高質量發展需要人才支撐。可以通過育才、引才、用才、留才等措施，打造一批懂政策、善經營、會管理的鄉村人才隊伍，為實現鄉村旅游高質量發展提供智力保障?！耙环矫妫梢愿鶕l村旅游發展的實際和產業化發展需求，采取有效政策措施實施‘靈活引才’。另一方面，要加強對鄉村旅游從業人員的培訓，進行系統化的專業知識培養，造就一批在農村留得住、用得上、能帶動的‘土專家、田博士、農創客’，為鄉村旅游高質量發展探索實踐路徑?！?/p>

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