近日，出境旅游團紛紛啟程，海外游客也持續開啟訪華之旅。世界旅游聯盟等機構日前發布了《2023年上半年中國出境旅游市場景氣報告》和《2023年上半年中國入境旅游市場景氣報告》（以下均簡稱《報告》），中國出入境游都在有序恢復，出境游市場潛力巨大，入境游將迎來全新契機。未來，將有更多的中國游客走出國門，有更多的海外游客來到中國。

世界旅游聯盟是由中國發起成立的綜合性、非政府、非盈利國際旅游組織，以“旅游讓世界和生活更美好”為宗旨，目前共有來自42個國家和地區的228個會員。

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出境游意愿增強

據了解，“五一”假期的出境游產品預訂火爆。“伊朗13日游”“埃及13日游”“新西蘭一地南北島全景14日游”等產品在平臺上線后快速售罄，目前短線產品報名較4月初增幅達300％至400％。

《報告》顯示，積壓三年的出境游需求集中爆發，2023年上半年中國出境游市場的景氣指數超過2019年上半年水平，游客有更強的出行意愿，正在告別傳統的走馬觀花游，轉向深度的文化游和特色游。

東南亞憑借優越的旅游資源、豐富的旅游產品和相對低廉的旅游成本，一直排在中國游客出境游目的地前列。瑞士、匈牙利、法國、意大利、西班牙等歐洲國家相繼成為出境團隊游試點，出境游市場有望提速反彈。憑借獨特的自然風光、野生動物和民俗風情，新西蘭和澳大利亞一直是中國游客熱衷的目的地。大洋洲出境游景氣指數相比2019年上半年有小幅上升。

《報告》指出，這幾類目的地可能迎來顯著的增長契機：一是對中國表現出強烈友好信號的國家，如塞爾維亞在眾多歐洲旅游國家中脫穎而出，獲得中國游客頗高的關注度。二是療愈型目的地，游客對健康及相關療愈康養產品更加關注，愿意追求高品質產品和獨到的度假體驗。此外，如南極這類小眾獨特且旅游門檻較高的目的地，也吸引著中國游客去深度體驗。

入境游觸底反彈

2023年上半年中國入境游市場平均景氣指數達到15，較2019年上半年上漲13個指數點。在線旅游平臺數據顯示，入境游重啟后，入境需求漲勢喜人，機票呈現“量價齊升”的狀態，預計今年將成為入境游觸底反彈的復蘇年。

《報告》指出，城市愈發成為獨立的入境旅游目的地，按產品類型可分為三類：一是以上海、廣州、深圳等一線城市為代表的商務活動頻繁、經濟發達的國際化大都市；二是以北京、西安等地為代表的歷史悠久的文化旅游目的地；三是擁有稀缺自然景觀和優質旅游設施配套的目的地，如桂林、麗江等地。基于這三類產品，中國入境游熱門目的地體系及其串聯而成的旅游線路已較為成熟，京西滬桂廣等城市成為入境游目的地的主體。

《報告》分析，相較2019年同期，中國各區域入境游的市場景氣指數均呈上漲趨勢。作為首都和歷史文化名城，北京歷來都是各類入境游客的首選目的地之一。華東地區擁有蘇州園林、杭州西湖、山東泰山、福建土樓等知名的旅游景點，區域內經濟發達，交通便利，吸引大批海外游客，持續引領入境游市場。華南地區的廣州和深圳持續吸引商務型的入境游客。西南地區的成都、重慶和云南是近年來崛起的入境游目的地，大熊貓和麻辣火鍋備受海外游客青睞，該地區未來有望形成入境游的經典環線。

出入境游前景好

外國游客在黑龍江省哈爾濱市中央大街與燈籠合影。劉洋攝（人民圖片）

《報告》指出，除去機票、簽證、地接資源、目的地營銷等因素外，出境游業務的全面復蘇還需要航空、出入境等多部門政策協同，因此中短期內出境游以有序逐步恢復為主。

旅游從業者對出境游市場充滿信心和期待，正緊鑼密鼓地對接各界資源。闊別出境游三年的中國游客已出現迭代和細分，年輕群體逐漸成為出境游的主力軍，他們擁有更高的支付意愿和更多樣化的需求，期盼在旅行中實現雙向的文化交流和深度體驗。

《報告》分析，長遠而言，中國作為全球最大的出境游客源地，市場潛力巨大，隨著國際航線和簽證審批恢復常態化、相關政策進一步明朗，將有更多中國游客走出國門，定制化精品小團、主題游等特色產品及新興小眾目的地也將進入大眾視野并促進出境游市場的回暖。

展望未來，中短期內入境游以有序恢復作為主基調，波動式回暖。伴隨入境游市場體系的重塑及旅游產品質量的提升，入境游有望實現有效振興。長遠來看，在各項利好政策的持續推動下，入境游市場將迎來全新契機。提升國內世界級旅游目的地品質、關注城市旅游品牌的構建、創新推動國際傳播等舉措，是在愈發激烈的全球旅游目的地競爭下的必經之路。

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