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要說最近全民熱議的話題，網紅文旅局長肯定首屈一指。隨州解偉、甘孜劉洪等文旅局長走紅后，全國各地的文旅局長也開始“卷”起來了，他們以各種形式吸引關注，不遺余力地在短視頻平臺“賣力吆喝”。其中，有的變裝名將岳飛誦讀《滿江紅》，有的身著民族服飾在皚皚白雪中推介家鄉美景，還有的用各種語言推介當地特色文旅資源。可以說，文旅局長們為了出圈使出十八般武藝是值得的——一些小眾旅游目的地迅速成為全國知名的旅游景點，隨之而來的是各項旅游數據的節節攀升。

當好各地旅游推介者，是新媒體語境下，文旅局長承擔的一個重要角色，對于官員來說，這種行為是履職范圍內的創新表達，輿論給予了充分支持。但在流量經濟中下準了第一步棋，網紅文旅局長的下半場怎么走，需要深思。依靠全新的傳播形式，獲得了知名度，文旅局長等同于向大眾遞出一張旅游目的地的名片，他們的最終目的是持續撬動當地的文旅消費，而非“一錘子買賣”。

現實中，網紅文旅局長就面臨不少頭疼的問題。比方說，經劉洪“笑傲江湖變裝視頻”的宣傳，不少游客前往甘孜旅游，卻不承想獲得了負面的旅游體驗。一網友在短視頻平臺投訴康定某酒店，因退房退款問題給出差評后遭遇商家開小號辱罵。另一網友則發視頻表示，他開車路過甘孜州巴塘縣某村，四分鐘內接連三次遇到村民拿繩子討要紅包。劉洪回應相關事件時強調，“甘孜州所有的經營戶，一定要誠信經營，凈化市場，誰砸了甘孜旅游的鍋，我砸他飯碗”。雖然文旅局長的霸氣喊話暫時平復了輿論，可甘孜的文旅形象卻受到了打擊。

流量時代，成也流量，敗也流量。城市文化形象的塑造久久為功，文旅局長們精心策劃、包裝宣傳的視頻捧紅了一座城，站在流量的頂端風景獨好，但其跌落神壇往往只需幾個負面事件，或者幾條差評，它們經由網絡被無限放大，成為損害當地形象的一把利劍，讓宣傳沒有了公信力。

我們不由得思考，問題的關鍵在于，成為網紅后，一座城市內涵與底蘊的沉淀能否經得住呼嘯而至的閃光燈。旅游目的地的營銷是一項系統性工程，文旅局長沖鋒在前，充當起代言人的角色，同樣需要文旅鏈條上各個主體通力配合，包括交通、酒店、餐飲、景區等，甚至還有當地環境的影響。否則獨木難支，再好的宣傳，如果缺乏深厚的里子，無異于“掛羊頭賣狗肉”。此外，這些被暴露出的問題，也說明當地相關工作上的短板，只有加速解決問題、讓不良現象沒有容身之處，才能在流量時代高枕無憂。我們期待，網紅局長的下半場，帶來更多新的改變，實現從爆紅到長紅質的轉變。

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