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中國網3月16日電 3月15日，陜西春季文旅消費季暨2023年度《長恨歌》首演盛典在西安華清宮景區舉行。

據介紹，為讓旅游成為消費的熱點、展示陜西文旅形象的高點、拉動社會經濟的支點，陜西省文化和旅游廳組織開展了2023“三秦四季·春光‘陜邀’”陜西春季文旅消費季活動，主要包括自駕露營旅游年啟動儀式、 2023年度《長恨歌》首演盛典、“全景春天”大型融媒體直播活動啟動儀式和采風踩線等系列主題活動。

實景舞劇《長恨歌》自2006年公演以來，已經成為陜西旅游的一張金邊名片。自2006年至今，《長恨歌》已高質量演出4300余場，累計實現收入14.36億元，帶動周邊酒店、民宿、康養、文創綜合收入超70億元以上。

2016年，以舞劇《長恨歌》演出服務為藍本的《實景演出服務規范》成為首個實景演出的國家標準。2018年，全國唯一一個“中國旅游演藝國家標準培訓基地”落戶華清宮。2020年，《古今結合的文化創新和商業探索—〈長恨歌〉文化品牌的建立與發展》案例，被北京大學管理案例研究中心收錄。長期以來，舞劇《長恨歌》不僅作為旅游演出活躍在華清宮，而且已經成為陜西文旅演藝及旅游管理模式走出去的范本，先后兩次寫入省、市兩級政府工作報告。

去年10月14日是第53屆世界標準日，以《長恨歌》為藍本編制的《實景演出服務規范第1部分：導則》等3項國家標準榮獲“西安市標準創新獎”一等獎。作為旅游演藝標準化運營的實踐者，華清宮黨委書記、董事長姚新垣同時榮獲“西安市標準創新獎2021年度個人突出創新獎”。

3月15日，恰逢舞劇《長恨歌》首演日，華清宮榮獲“省級消費放心示范單位”的榮譽，是陜西文旅行業唯一受此殊榮的一家。

“華清宮自引入‘標準化’概念以來，逐漸成為推動華清旅游邁向高質量發展的‘核心引擎’，建立了以華清旅游為母品牌，以華清宮、華清演藝、華清御湯、華清文創、華清管理為子品牌的‘一母五子’品牌發展格局，以聚合之力擦亮了‘華清旅游’品牌底色?！币π略f，華清宮將繼續以“游客就是我的家人”的理念，以“精品”為追求，以“規范”為注腳，用標準這一把“尺子”，夯實質量，引領進步。

此外，冰火《長恨歌》演出季從2022年12月至2023年2月，共演出133場，接待購票觀眾32.22萬人，實現經營收入6636萬元。其中，2023年春節七天假期，冰火《長恨歌》共演出17場，接待觀眾4.95萬人，實現演出收入1151.9萬元，較疫情前2019年春節期間，增長1151.9%。

“事實證明，作為冬季演藝新產品，冰火《長恨歌》的推出大獲成功，不但實現了北方冬季室外實景演出零的突破，同時也打響了中國文旅演藝復蘇的第一槍，開辟了中國旅游演藝新的藍海。”姚新垣表示，冰火《長恨歌》變“冷資源”為“熱經濟”，唱響了北方冬季文旅四季歌。（宋喜明）

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