在近些年不穩定的外部環境下,大眾對健康的關注度呈現爆發式增長,據百度搜索指數顯示今年4月左右,“健康”一詞的搜索量迎來高峰狀態。特殊時期,人們的居家時長較以往提升,與家人共處的時間也明顯增加,越來越多的受眾更加關注居家環境的健康。

基于此,第一財經商業數據中心(CBNData)聯合西門子家電發布《2022健康家電白皮書》(以下簡稱《白皮書》),依托CBNData消費調研數據,展現消費者對健康意識的提升,洞察消費者對居家場景的健康新需求,揭示居家空間新布局已成優化居家環境全新解決方案。

人居健康意識提升

居家整體環境對健康很重要

如今,大眾對健康的關注度明顯提升。受外部環境變化,近七成消費者更加關注居家整體環境的健康。在日常人居環境中,與大眾息息相關的飲食飲水健康顯得尤為關鍵。因外部環境影響,高達99%的消費者重視飲水健康的重要性。

調研數據顯示,72%的受訪者在經歷特殊時期后對居家空氣環境更加關注。室內空氣不流通、衛生間難聞異味,以及廚房油煙擴散是影響居家空氣質量的三大煩惱。

居家物品如衣物及餐具健康也受到大家重視。日常衣物洗滌晾曬中,超六成受眾表示衣服貼身對身體健康有著直接關系。而餐具作為不可缺少的居家飲食工具,超八成受眾表示對餐具衛生狀況具有較高關注度。

除此之外,大眾對于飲食飲水、空氣、餐具、衣物等與日常家電、居住環境之間的關系愈發重視。人們對人居環境的健康意識正在提高。

想要家人親密又健康

消費者對居家場景升級意愿強烈

隨著消費者對居家環境需求的提升,在居家場景下TA們表現出強烈的升級意愿,提出全新的健康訴求,尤其在特殊時期消費者居家與家人相處的時間明顯變多的當下,超九成的消費者認為現有家電有升級換新的需求,超八成的受眾愿意嘗試新家電以改善居家環境,提升健康生活水平。

換新需求的產生來自于消費者居家生活方式的體驗上,具體從以下幾個方面展開。

在飲水方面,因凈水器能更好地過濾水中細菌、雜質等,超七成的消費者將凈水器過濾直飲/燒開作為日常主要飲水方式。能夠一鍵精確控制水溫,應對如沖泡奶粉等不同場景的個性化訴求正在被提出。

在烹飪方式方面,75%的消費者更加青睞“蒸”的方式作為首選的健康烹飪方式。近七成的消費者認為蒸烤箱等封閉式烹飪電器具有無油煙的健康優勢,營養保留及原汁原味也是吸引TA們的性能優勢。

消費者對食材的保鮮儲存要求更依賴于冰箱這一家庭常用電器。高效的殺菌仍是消費者高度關注的冰箱凈化殺菌功能,由于不同種類的食材堆積存放,容易出現串味難聞的情形,消費者同樣希望冰箱具有顯著的除味功能。

消費者對餐具的去污清潔訴求正通過洗碗機尋求解決方案。調研數據顯示,排在選購洗碗機主要因素首位的是“殺菌消毒”功效。食物殘渣遺留的餐具殘留著諸如黃色葡萄球菌、大腸桿菌等有害病菌,立竿見影的除菌效果是消費者關注的重點。

其次,“解放雙手”成為吸引消費者“剁手”的第二大理由。在懶人經濟下,不用親自動手,省時省力又有強效去污殺菌功能的洗碗機已經成為家庭智能家電的新寵。在今年京東618期間,洗碗機消費增長迅猛。

調研數據顯示,接近六成的消費者表示家庭洗衣過程中床品、衣物的螨蟲滋生問題成為最主要的痛點,除菌、除螨是對洗滌產品的頭號功能訴求。由于內外衣物混合洗滌時存在細菌感染風險,超五成消費者希望洗滌產品可以更好地解決TA們在混合洗滌過程中的除菌衛生問題。

在梅雨季節、連續陰雨天的情況下,消費者在干衣晾衣方面存在著諸多困擾。比如晾衣不干產生異味、開窗晾曬衣物會粘上灰塵及其他污染物…….干衣機可以有效解決晾衣不干、異味滋生等問題,還能解決深層過濾灰塵與微小顆粒等消費者痛點。干衣機取代傳統晾曬步驟,集除菌、除味、護理等多種功效,正在成為消費者青睞的家庭健康家電。

全新的解決方案

廚房和洗護空間迎來新趨勢

如何滿足消費者對居家場景的健康需求?廚房和洗護空間的全新布局正在成為一種可嘗試的解決方案。

在廚房的空間方面,消費者需求呈現一定的趨勢變化。調研數據顯示,超8成的消費者表示將來希望嘗試餐廚一體化的設計布局。提高空間利用率、設計美觀,提高生活品質是餐廚一體化吸引消費者的主要原因。

在餐廚一體化布局下,廚房空間的需求趨勢將進一步表現為客餐一體化、中西雙廚及開放式雙廚。客餐一體化布局下,讓家電走出廚房,比如將嵌入式冰箱隱入客廳櫥柜,拓寬人在家中的活動空間。中西雙廚的空間同時擁有中式的大吸力油煙機以及西式的嵌入式蒸/烤箱等廚房家電,滿足不同家庭成員的飲食偏好,尤其是為三代同堂等家庭消費者提供不同的飲食解決方案。開放式廚房則為家人提供了更多社交空間。比如使用遠離油煙的嵌入式蒸箱、烤箱、升降式油煙機等家電結合中島吧臺,讓廚房社交值up,在家中與家人朋友一起烹飪社交兩不誤。

而在消費者對洗護場景有著更專業的要求下,洗護空間趨勢也迎來變化。衛生間與陽臺是當前家庭洗護晾曬衣物的主要區域,未來消費者將更期待擁有洗衣機與干衣機組合的專業洗護家電,為不同家庭成員的各類衣物洗護提供衛生健康保障。

洗護空間的趨勢表現具體可分為陽臺洗護中心與專業家庭洗衣房。成套的洗衣機+干衣機組后通過陽臺柜的整體嵌入式設計,呈現出家庭陽臺洗護中心,從精細洗滌到呵護烘干一步到位,提升洗護全流程。在空間布局上,兼具美觀與實用,釋放家庭更多生活空間。

專業家庭洗衣房,專為有著高端衣物護理需求的家庭提供精細化解決方案。比如通過具有超氧空氣洗技術的洗衣機低溫干洗,呵護平常無法用洗衣機清洗的精貴衣物。配用搭載3D立體烘干技術的干衣機,達到均勻干衣,衣干即停的效果。專業家庭洗衣房讓消費者在家即可享受奢華衣物洗護體驗。

我國家電行業蓬勃發展,從最初注重耐用性能,到實現多功能訴求,再到現在的“健康家電”概念,西門子家電始終圍繞消費者需求進行產品升級迭代。如今,針對大眾對于人居健康全方位新升級趨勢的消費需求,西門子家電從飲食、飲水、食材、餐具、衣物等各方面提供消費者全套的健康解決方案。例如,除菌效果是消費者對洗碗機的關注重點,西門子洗碗機優秀的除菌能力以及所搭載的晶蕾專利烘干技術可以解決這一消費者痛點。而針對冰箱中異味和細菌滋生難題,以及更細分的食材精細化儲存,西門子冰箱最新的超氧零度保鮮功能可滿足消費者更安全、更專業的儲存需求。而對于有清洗精貴衣物需求的家庭,擁有超氧空氣洗技術的西門子洗衣機和3D立體烘干技術的干衣機,可以讓人們足不出戶,在家即可體驗高端衣物洗護服務。

我國家電消費升級給行業帶來全新的市場機遇,家電產業可深挖消費者需求,迎合“健康人居”新趨勢,全方位提高中國人的健康生活與居住環境。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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