近年來，元宇宙概念備受爭議，關于實現(xiàn)時間和應用入口的問題眾說紛紜。然而，隨著國家對數(shù)字化價值和戰(zhàn)略意義的認可，元宇宙相關概念場景正以數(shù)字化方式逐步呈現(xiàn)，成為推動文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級的新動力。據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）調(diào)研梳理，截至目前，全國先后有25個省份51個城市在文旅領域開展元宇宙應用探索，并積累了100多個相關案例。這些案例，為各地文旅元宇宙應用開發(fā)提供了重要參考。

作者 | 小軍哥（文化產(chǎn)業(yè)評論作者、三川匯文旅體研究院研究員）

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來源 | 文化產(chǎn)業(yè)評論

元宇宙，是人類由數(shù)字技術和虛擬空間延伸出的科幻概念。

盡管目前還存在許多爭議和不確定性，但元宇宙作為一種科技賦能的新興產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)引發(fā)各界的極大關注和風險投資。許多科技巨頭和創(chuàng)業(yè)公司紛紛加入到元宇宙開發(fā)的新賽道，進行了大量的應用研究和實踐探索。

尤其在文旅行業(yè)，隨著國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的深入實施，元宇宙正逐漸成為多地文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型的重要領域，以新業(yè)態(tài)、新空間和新體驗為特點的供給模式開始嶄露頭角，悄然開啟了文旅元宇宙時代沉浸式體驗消費的新浪潮。

國內(nèi)文旅元宇宙應用概況

文旅元宇宙是一種融合數(shù)字技術和虛擬空間的全新文旅消費概念（業(yè)態(tài)）。在文旅元宇宙項目中，游客不僅可以盡情探索大自然和人文景觀，還能滿足社交、娛樂、藝術鑒賞等多樣化消費需求和體驗感知。此外，還應具備市場參與者在元宇宙背景下進行創(chuàng)作、制造、服務和就業(yè)等綜合平臺功能。

近兩年，隨著文旅與科技融合工程的深入推進，文旅行業(yè)開始主動擁抱數(shù)字化技術，以數(shù)字技術賦能產(chǎn)品創(chuàng)新已經(jīng)成為關鍵手段之一。就當下而言，國內(nèi)文旅元宇宙應用仍停留在概念場景構建和技術轉化應用層面，距離高水平、大范圍、多領域應用等預期目標還有很長的路要走。

據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）調(diào)研梳理，截至目前，在全國31個省（直轄市、自治區(qū)）中，已有25個省份51個城市開展了文旅元宇宙相關應用與實踐探索，并積累了100多個相關應用案例。這些案例，反映了不同省級層積極推動文旅元宇宙應用的發(fā)展的特點和優(yōu)勢。

從四大經(jīng)濟區(qū)涉省域分布來看，東部地區(qū)涉及了9個省份（包括3個直轄市），中部地區(qū)6個省份全覆蓋，西部地區(qū)涉及了8個省份（包括1個直轄市），東北地區(qū)涉及了2個省份。整體而言，東、中部地區(qū)表現(xiàn)較為突出，而西部地區(qū)的分布相對不均衡。

據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）梳理發(fā)現(xiàn)，目前在文旅領域開展元宇宙應用探索的25個省份中，共積累了100多個相關項目案例。其中，東部地區(qū)涉及文旅元宇宙案例最多，高達58個，居全國之首。西部地區(qū)共有23個，排在第二；中部地區(qū)則有16個，排名第三。東北地區(qū)的案例最少，僅有3個。總體上，由東部到東北地區(qū)呈現(xiàn)出逐漸增多的“階梯式”發(fā)展。

從25個省份所涉及的項目數(shù)量比較，國內(nèi)文旅元宇宙應用項目主要集中在上海、北京、廣東、江蘇、浙江、山東等東部大省和西部四川等地。具體來看，上海市有12個項目，位居全國省級行政區(qū)首位；北京和四川均有11個項目，居第二位；廣東省有10個項目，列第三；江蘇省有8個項目，排名第四；浙江和山東各6個項目，并列前五。其余的18個省份如福建、山西等則相對較少，項目數(shù)量為1-4個之間。

從以上地區(qū)分布及數(shù)據(jù)分析比較，反映出不同地區(qū)各省份文旅元宇宙應用方面的活躍度和發(fā)展態(tài)勢。其中，東部地區(qū)的項目數(shù)量遙遙領先于全國，特別是上海、北京和廣東更是占據(jù)了先導地位。同時，四川作為西部地區(qū)的代表，也取得了與東部強省不相上下的好成績。另外，海南、黑龍江、青海、西藏、寧夏、內(nèi)蒙古等6個省份尚處“破零”階段，暫無成熟落地項目。

25省100個項目城市分布特點

據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）對25省100個項目盤點，文旅元宇宙項目不僅在一線（含新一線）城市得到廣泛應用，且在二三線城市也有不少項目順利落地。截至目前，在現(xiàn)有的25個省（直轄市、自治區(qū)）中，共有51個城市成功布局了文旅元宇宙項目，進一步凸顯了不同城市層級在文旅領域應用方面的差異。

按照全國城市體系劃分。一線和新一線城市7個，涉及項目61個；二線和三線城市各8個，涉及項目19個；四線城市12個，涉及項目13個；五線城市6個，涉及項目7個。總體而言，主要集中在一線和新一線城市群，所涉及的項目比例高達61%。其次是二三線和四線城市，也具有較高的關注度。五線城市雖然涉及項目較少，但仍有如自貢、張家界和麗江等出彩的城市。

從一線和新一線城市項目分布看。在一線城市的30個項目中，依次是上海有12個，北京有11個，廣東有5個，深圳2個。在新一線城市（不含昆明和合肥）的31個項目中，成都6個，位居首位；西安和青島各4個，并列第二；杭州有3個，排名前四。綜合來看，在一線和新一線城市中，北京和上海獨占鰲頭，成都、西安和青島正在脫穎而出。

從二線和三線城市項目分布看。在二線城市涉及的10個項目中，大連和南昌各有2個項目，并列二線城市之首；其余6個城市均有1個項目落地。而在三線城市所涉及的9個項目中，揚州有2個項目，表現(xiàn)較為出色；其余7個城市也都有至少1個已成熟的項目。從這些數(shù)據(jù)可以看出，二線和三線城市項目數(shù)量分布較均衡，都具備較強的投資潛力。

從四線和五線城市項目分布看。在文旅元宇宙城市體系中，12座四線城市共涉及應用項目13個，其中黃山市涉及項目有2個，與其文旅資源稟賦相對稱，其余11座城市均有1個項目。而在6座3線城市所涉及的7個項目中，四川的自項初露鋒芒，擁有2個項目，目前在該層級城市中排名第一。這些數(shù)據(jù)清楚地表明，四線城市在文旅元宇宙項目的應用方面取得了較好的成效。

文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）綜上分析和調(diào)研認為，文旅元宇宙項目之所以能夠在二三線及四線城市順利落地延伸，離不開國家政策的支持和地方政府的積極助力。截至目前，國家層面已發(fā)布《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》《深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等10余項政策措施。

除了國家層面的政策，各地市也在積極推進相關配套支持政策。截至今年半年，陸續(xù)有17個省份30多個城市印發(fā)了發(fā)展元宇宙專項規(guī)劃或支持政策。例如，蘇州出臺《蘇州市培育元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展指導意見》，提出到2025年，要培育集聚元宇宙核心企業(yè)超200家，率先探索并打造30個應用場景示范項目，推動元宇宙相關產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到2000億元。

與此同時，在爭相為文旅元宇宙摩拳擦掌的二三線城市中，除政策層面支持外，往往都具備較強的數(shù)字技術、人才優(yōu)勢或者產(chǎn)業(yè)基礎，為其發(fā)力文旅元宇宙提供了重要條件。例如，南昌市將數(shù)字經(jīng)濟“一號發(fā)展工程”，加快構建數(shù)字經(jīng)濟“一核三基地”發(fā)展格局，并在南昌九龍湖打造元宇宙試驗區(qū)，分批次、分類型布局建設包括文旅、教育、制造業(yè)等數(shù)字經(jīng)濟集聚區(qū)。

此外，對于那些在傳統(tǒng)要素和產(chǎn)業(yè)方面并不具備絕對優(yōu)勢的二三線或四線城市來說，元宇宙可以成為重要的發(fā)展突破口。與一線城市相比，這些城市擁有更低的土地和人力成本，更容易吸引資本關注和投資。因此，文旅元宇宙項目對于這些城市來說，或或許是一個重要的發(fā)展機遇。

文旅元宇宙應用場景盤點

值得關注的是，文旅元宇宙作為專門為文化和旅游項目提供沉浸式消費體驗而誕生的產(chǎn)品，通常以數(shù)字孿生、人工智能、虛擬引擎、VR/AR、區(qū)塊鏈等作為底層技術搭建，依托現(xiàn)實中存在的自然或人文景觀及空間資源為創(chuàng)意模板。這種方式通過數(shù)字技術將虛擬的元素融入到實際場景中，為游客和消費者創(chuàng)造全新的體驗和互動方式。

根據(jù)文旅部發(fā)布的20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例（點我查看：萬字揭秘：文旅部20個國家級沉浸式示范案例），以及首批24個全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點（點我查看：重磅解讀：文旅部首批24個國家級智慧旅游沉浸式體驗新空間），目前，國內(nèi)文旅無宇宙應用涵蓋了演藝、夜游、展覽展示及主題街區(qū)等四大類新業(yè)態(tài)，涉及旅游景區(qū)、休閑街區(qū)、文博場館、主題公園、度假區(qū)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)等六類新空間。

從統(tǒng)計梳理的100個文旅元宇宙項目業(yè)態(tài)分類看，文旅元宇宙應用場景主要集中在旅游景區(qū)（城市景觀）沉浸式體驗和數(shù)字化展覽展示這兩類新業(yè)態(tài)。其中，沉浸式游覽（含數(shù)字導覽、夜游、休閑娛樂）等共有39個，占總項目數(shù)量近四成；沉浸式展覽展示類新業(yè)態(tài)共29個，占了近三成。此外，還有14個沉浸式演藝項目、10個數(shù)字藏品類項目以及8個沉浸式街區(qū)類項目。

一是技術與景區(qū)結合型場景應用。目前，元宇宙相關技術在旅游景區(qū)應用相對廣泛，也是文旅領域最先涉足的場景之一。主要通過AR技術與增強現(xiàn)實等技術，實時地將虛擬模型或場景與現(xiàn)實環(huán)境融合，為游客帶來更多探索式、體驗式游覽樂趣。從最初“一部手機游云南”等平臺，到近年來樂此不彼的夜間燈光秀，再到如今的AR數(shù)字化景區(qū)，文旅空間類元宇宙應用逐步滿足了人、景、物之間多維度、實時交互的游覽體驗。

二是博物館賦能與數(shù)智藝術重構。目前，元宇宙在展覽展示方面的應用主要包括虛擬博物館和賦能線下博物館。在虛擬博物館方面，例如故宮博物院利用“數(shù)字化+云化+AI化”的技術開展文物采集、存儲、展示等活動。而在賦能線下博物館方面，通過借助VR/AR等增強現(xiàn)實技術，讓珍貴的歷史文物得到重塑和煥新。此外，在數(shù)智藝術空間用方面，通過構建平行于物理世界、跨越虛擬與現(xiàn)實、永久共存的互動空間，為觀展者提供一種前所未有、身臨其境的藝術體驗。

三是元宇宙與文旅演藝深度融合。沉浸式演藝是元宇宙技術在現(xiàn)代旅游演藝中應用創(chuàng)造全新娛樂業(yè)態(tài)。其主要通過多元創(chuàng)意重新繹故事IP，結合3D渲染、虛擬現(xiàn)實（VR）、全息投影等新興技術手段，將炫技效果、優(yōu)質(zhì)故事和引人入勝的藝術表達相結合，打破了傳統(tǒng)舞臺和角色的限制，讓觀眾以多感官、全方位的方式沉浸于演出情景和氛圍中。這種深度融合，不僅提升了演藝作品深度，同時也推動了演藝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

四是數(shù)字藏品面臨諸多平臺困境。數(shù)字藏品是指將文物、藝術品等實體資產(chǎn)經(jīng)過數(shù)字化處理后形成的虛擬財產(chǎn)，通過區(qū)塊鏈等手段進行交易、流通和保存。盡管近年來數(shù)字藏品市場曾風生水起，但其在市場認知和接受程度仍存在挑戰(zhàn)，許多消費者更傾向于實物收藏而非數(shù)字化作品。此外，數(shù)字藏品進入市場對平臺方也有出版資質(zhì)、ICP許可、EDI許可等方面的要求，市場準入門檻較高，通常采用在線推廣模式，操作復雜且不透明，更加劇了數(shù)字藏品平臺的困境。

五是創(chuàng)意主題街區(qū)成為引流利器。不同于傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)，創(chuàng)意主題街區(qū)主要通過復原造景、NPC互動、故事化聯(lián)動以及數(shù)字技術加持，形成集文化、休閑、生活、藝術、娛樂等于一體的文旅商融合模式。近年來，隨著基于元宇宙應用的新場景崛起，越來越多的年輕人迷上了“二次元”旅行。例如，西安“長安十二時辰”主題街區(qū)，上海的“風起洛陽VR全感劇場”，以及廣州非遺街區(qū)元宇宙等都是比較成功的實踐案例。

結語

與現(xiàn)代工業(yè)領域元宇宙技術應用范圍不同，文旅元宇宙應用更加強調(diào)“臨場感”“時空錯覺感”或“沉浸式體驗”的虛實相融的場景構建，不僅契合了國家政策支持的培育新型消費業(yè)態(tài)方向，也更加契合數(shù)字化時代下文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級的迫切要求。

目前，盡管仍存在爭議和不確定性，但作為新興產(chǎn)業(yè)重要科技支撐，元宇宙展現(xiàn)了巨大的潛力和發(fā)展前景。可以預見，隨著數(shù)字化科技迭代更新和創(chuàng)新運用，元宇宙將在文旅產(chǎn)業(yè)領域得到更廣泛的應用，并為文旅產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展注入新動能和新機遇。

參考資料來源：

1.文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布的《沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例手冊精編》。

2.文旅部發(fā)布的《第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點名單》。

3.和君咨詢朱文奇團隊《202頁PPT：旅游產(chǎn)品體系、創(chuàng)新趨勢及典型案例》

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